直播带货: 有了“软约束”还需“硬规矩”-

直播带货: 有了“软约束”还需“硬规矩”-
《网络直播营销活动行为标准》7月1日起施行。行为标准指出,网络直播营销主体不得使用刷单、炒信等流量造假方法虚拟或篡改买卖数据和用户点评,不得进行虚伪或许引人误解的商业宣扬,诈骗、误导顾客。网民以为,这一职业自律性标准的施行,有利于遏止职业乱象,不过从更久远的视点看,仅有行为标准进行“软捆绑”还不行,更需求法令层面的“硬规则”。  不少网民指出,疫情期间,依靠线下客源的企业和商家受到影响,“直播带货”展现出巨大优势,也暴露出虚伪夸张宣扬成风、冒充三无产品众多、售后服务难以保证等问题。网民“孙之升”表明,“直播带货”工业链条非常复杂,信息不对称,网络主播、内容发布渠道、产品供给企业等相关参与者均缺少清晰的办理标准和监管机制。行为标准施行后,企业要想生计就必须标准开展,有利于打破职业开展的标准化瓶颈,整个职业将迎来洗牌。  网民“陆行空言”指出,关于“直播带货”而言,无论是办理部门仍是渠道,仍是各类主播与顾客,都需求进行有用监管。只要多方一同发力,才干促进职业良性开展。  网民“郭慧岩”表明,这一由我国广告协会拟定的行为标准归于职业自律性文件,强制力、捆绑力、震慑力相对较弱。关于直播职业中显着的涉嫌诈骗行为,还需求加强处分力度,严惩不贷。网民“江德斌”也以为,仅有软捆绑的职业标准是不行的,还需求拟定直播带货的职业法规,完成法令性的硬捆绑。(记者 李奕蕾 收拾)

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